Después de años de indiscutida hegemonía de Google en el mercado de buscadores, parece que finalmente se encuentra con un rival de peso. Bing ha generado una verdadera divisoria de aguas de lo que hasta ahora conocíamos. La estrategia en conjunto con Yahoo parece ir dando resultado. Han sido muchos años de guerra abierta con Microsoft, y nunca pudo Gates realmente acercarse al otro gigante con sus propuestas y resultados que combinan simpleza y exhaustividad en los resultados.
Si comprendemos inteligentemente a los buscadores, los diferentes tipos existentes y cómo funcionan tendremos una muy poderosa arma en medio de una sociedad en la que, sin lugar a dudas, quien tenga la información tomará las decisiones estratégicas más acertadas. Todo lo cual se potencia aún más en consideración a esta gran crisis del capitalismo, en cuyo ojo del huracán aún estamos. Y como periodistas, frente al maremoto de información, se convierte en una herramienta de singular importancia. El tiempo que
Utilizamos para llegar, conocer, chequear y utilizar a las fuentes es importante. Requiere de conocimientos, paciencia y destrezas especiales que se desarrollan con muchos años de arduo trabajo. Ahora podemos acceder a muchas de ellas como nunca antes lo habíamos imaginado. Quizás con demasiada rapidez. Trabajamos bajo una presión inmensa, tanto en el terreno analógico como el digital. Si es raro encontrar periodistas que traten bien a las mismas, aún más exótico es encontrar casos que las apliquen con criterio profesional en el terreno digital. Es el reino del "copia y pegue". Como si los editores no supieran cómo saber si lo solicitado es real, o un re fritado descerebrado de ceros y bits sin ningún tipo de aporte. Por eso, conocer las bondades y limitaciones de estas herramientas, ahorra tiempo y trabajo, pero no nos exime del acto de creatividad e inteligencia que implica construir una noticia veraz, pluralista, precisa y atractiva. Desde luego hay muchos trucos de utilidad. Pero conocerlos y aplicarlos, no es sinónimo de ya realizar un uso inteligente de los mismos. El criterio y capacidad de cotejar la información con lo que ocurre fuera de la red (allí siguen habiendo hechos y personas de gran noticiabilidad) es una facultad que se desarrolla con pasión y dedicación. El periodismo ciudadano es interesante, en términos de una diversificación de voces. Pero no es cierto que cualquiera pueda ser un periodista. Incluso a pesar de lo bastardeada que se encuentra la profesión, y de la imagen generalmente negativa que en nuestra sociedad comenzamos a tener. Si, es bueno hablar de ciertos temas y dejar de negarlos.
Pero no sólo no es útil para el ejercicio periodístico el conocimiento y los criterios inteligentes en el uso de los buscadores. También lo es para lograr interactuar más y mejor con quienes utilizan nuestras noticias. E incluso para llevar adelante emprendimientos propios, en los que el conocimiento de cómo realizar un posicionamiento orgánico, nos ahorra enormes cantidades de dinero. Conseguir ser fácilmente localizable, cuando uno lo desea, marca la diferencia para la mayoría de las empresas que invierten crecientes sumas en la web. Lograrlo con bajo costo gracias al uso inteligente de ciertas técnicas es algo relativamente complicado, pero no imposible para quien sepa cómo hacerlo. Es por eso que cada vez hay más empresas exclusivamente dedicadas a esta tarea. La crisis también es sinónimo de oportunidades y crecimiento. Hay quienes son emprendedores, y en lugar de deprimirse o enojarse ven en ella el río revuelto que necesitaban para volver a pescar. Pero no en todas partes del mismo están los mejores peces. Y si nos vamos a mojar y correr riesgos, mejor saber nadar con estilo y singularidad
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