En general, los manuales on line, tanto latinos como americanos, coinciden (aunque nuevamente no siempre lo llevan a la práctica) en algunos puntos, los cuales deben ser conocidos y valorados no solamente por el periodista sino también por los programadores y diseñadores, de manera que utilicen soluciones compatibles con estas necesidades del periodista.
- Resumir y analizar: la atribución es, claro, importante en un blog y toma la forma de enlaces. Una gran entrada (post) está salpicada con enlaces a otros sitios, artículos periodísticos e incluso otros blogs. Las entradas deberían variar en longitud pero siempre ser directas y al punto.
-Ser específico con los titulares: una tendencia de los neófitos es ser poco serios con su escritura una vez tienen la página o el blog, especialmente en los títulos que emplean para sus entradas. Conviene evitarlo. Un buen título –como el buen título de un periódico- anticipa la información que contendrá la entrada y lo hace en forma convincente.
-Ser la autoridad con una personalidad: entre más estrecho (específico) sea el tema, mejor. No solo su audiencia entenderá claramente el tema cubierto, el periodista tendrá una mejor oportunidad de presentarse a sí mismo como la mejor fuente de información oportuna en ese tema particular. Y esa es la meta, después de todo: combinar la autoridad con la personalidad.
-Ser corto con las entradas. Entre 250 y 600 palabras en comparación con un site común en donde no es extraño que un artículo tenga más de 2000 palabras.
-El manejo de los comentarios: no se debería comenzar ciertas notas a menos que se esté dispuesto a permitir los comentarios. Algunos sitios de medios tradicionales no permiten los comentarios, impidiendo severamente la función de construcción de comunidad .Los comentarios pueden ser como el oro, pero también pueden castigar su página. No conviene que algunas “manzanas podridas” arruinen la conversación de todos los demás. Reglamente los comentarios con un foco estricto para permanecer en el tema y mantener un discurso respetuoso. Si funciona, los comentarios se sentirán como una conversación animada en un bar un viernes por la noche. Pero algunas veces la gente se sale de las manos y merece ser echada. En los cafés esto también ocurre.
-Los sitios Web necesitan noticias de última hora. Escribir para Web es similar hacer periodismo para una agencia de noticias, así que el periodista de un periódico necesita pensar menos en términos de presentar una historia completa y más en términos de presentar ‘tomas’. Esto es suficientemente bueno para decir a la gente qué está pasando. Está más de acuerdo con el modelo de radio y televisión y menos con el modelo impreso. Ahora bien, decir primero algo lleva en ocasiones a no chequear, guitarrear y mandar “verdura” al precio que sea. Y si hay dudas, falta nomás mirar un poco los “últimos minutos” de frente a cano y la brújula.
-Escribir vívidamente y fuerte: los lectores aprecian escritores que no desperdician su tiempo. El lenguaje simple y directo comunica la información
Consejos de Jonathan Dube en el sitio Web del Poynter Institute:
http://www.saladeredaccion.com/revistas/pdf/58_secciones/SDR_58_primera_plana.pdf.
• “Escribir para la Web debería ser un cruce entre noticia para radio y TV y la impresa – más compacto y vigoroso que el impreso pero más culto y detallado que la escritura para radio y TV. Escriba activamente, no pasivamente”.
• “La buena escritura para radio y TV usa primariamente frases simples, compactas y enunciativas e inserta una idea por frase. Evita los incisos largos y la escritura pasiva del impreso. Cada idea expresada fluye lógicamente hacia la siguiente. Usando estos conceptos en la escritura en línea hace la escritura más fácil de entender y mantiene mejor la atención de los lectores”.
• “Esfuércese por la prosa vívida, apóyese en verbos fuertes y los sustantivos bien definidos. Inyecte a su escritura una voz distintiva para ayudar a diferenciarla de la multitud de contenido en la Web. Usar el humor. Conviene escribir en un estilo despreocupado o con actitud. Los estilos conversacionales trabajan particularmente bien en la Web. Las audiencias en línea están aceptando más los estilos de escritura no convencionales”.
-Usar marcas de tiempo (creíbles): si se tiene una historia en desarrollo que necesitará actualización a través del día, simplemente añada nueva información con ‘marca de tiempo, fecha y hora’ y manténgase agregándole. Esto lo salva de tener que rescribir la cosa entera cada hora cuando nueva información está llegando poco a poco.
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